▲调查显示，网络文学核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。

▲女性群体在移动互联网中的渗透率更高，活跃用户数达到近6亿，2023年，女性用户全网占比升至49.4%。来源：网络

▲ 在男性曾占主导的游戏领域里，女性玩家正在崛起。数据显示，手游用户中，女性玩家和男性玩家比例趋于1∶1；消费频次上，女性内购消费次数比男性多31%；时间黏性上，女性用户也占优，不仅游戏时间比男性多35%，周时段游戏忠诚度比男性高42%。

女性力量自主、积极地参与，是网络新美学的生成原动力，在形塑女性自身的同时，也形塑着网络审美的价值观念，促进女性的完善和发展。

女性力量在网络空间中崛起，从参与者、推动者到引领者，她们以自身的有力成长催发网络“正能量”，用独立思考和价值观念为网络空间构建清朗基石。网络女性新生态的形成，对网络文化中的性别平等必然产生重要影响。如何解读女性力量对网络空间审美产生的影响？中国妇女报全媒体记者徐阳晨专访东北师范大学传媒科学学院副院长史册。

记者：在网络空间中，女性新生态对男性主导的领域产生了什么样的影响？

史册：“她消费”是推动男性主导领域向女性审美转向的重要内在动力。数据显示，中国女性消费市场规模已达10万亿元，女性群体以前所未有、排山倒海的气势高调出现在消费场域中。“她消费”首先带来了女性专属经济的理念，围绕这一核心，市场供给方的审美在主动转变。有专家指出，女性主义和网络媒介结合催生的网络女性新生态，动摇了长期以来被男性主导的社会文化。

以网络电竞游戏为例，女性审美给一向以男性为主导的这一领域带来了变化。从角色外形设计到游戏背景铺陈，从人物性格发展到情感互动，电竞游戏的设计全面关照女性玩家的需求，从而也得到了可观的经济收益。

在网络内容生产最为严谨的新闻报道中，也由于女性网络力量而产生了亮眼变化。以2023年成都大运会为例，很多媒体关注最美火炬手——“跨栏女神”吴艳妮、新晋国乒女选手钱天一、中国女排主攻手缪伊雯、“剑胆琴心”美籍华裔太极女孩刘岳青等，纷纷策划巾帼风采特别报道，从“力”与“美”的结合，大书特书，引领女性健康、阳光与自信的新审美风潮。

记者：女性的网络力量是否也在改变互联网的价值审美？

史册：女性群体以强劲的消费能力和消费意愿，深度融入互联网，形成了相对成熟完整的自身话语与情感模式，成为不可小觑的强大力量。“她力量”带来的“她审美”，势必会在互联网的价值审美活动中掀起波澜。

网络审美作为一种消费，融入了虚拟网络世界、真实世界和我们的精神世界。“她力量”首先给网络创作带来了影响，网剧和网综的创作中女性题材、女性视角，多元审美的女性形象涌现在屏幕上。“她题材”的作品和形象大胆地表达女性内心的真实意愿，以更开放的态度表现并接纳不同经历、不同职业的女性，多侧面、多年龄段地表现女性的勇敢、隐忍与付出，袪除“厌女”“恐弱”的心理，不再遵循男性拯救的叙事模式，以时代精神诠释女性的生命价值。

在短视频平台，50岁以上的中老年女性用户成为增量主力。她们关注自身，悦己消费成为主流。逐渐摆脱生活负担的她们，青睐抗衰、美容护肤、广场舞、戏曲、健康养生、情感等的消费，热衷此类短视频内容的收看与制作，并通过网络活动打开了新的生活空间，对社交的意愿也更加强烈。调查显示，抖音平台50岁以上的女性创作者也十分活跃，成为“银发网红”。有数据显示，这一群体发布的作品数量超过平均值的1.8倍，在各年龄段女性中排名第一。

女性力量自主、积极地参与，是网络新美学的生成原动力，在形塑女性自身的同时，也形塑着网络审美的价值观念，而网络的审美观念也通过自组织能力，在开放中流转、变化，以差异化、动态化、阶段化的状态，促进女性的完善和发展。

记者：人们同时注意到，“病娇”“幼态”“小码装”等畸形审美也随着网络兴起，鼓吹这类审美大肆做女性网络营销的翻车案例时有发生，您如何看待这一现象？

史册：2023年8月河南省运动会“举牌”女子走红，健康、柔美的大脸盘女孩赢得了观众的喜爱。网络热词“国泰民安脸”不胫而走，引发了关于新时代女性审美的话题。

这不禁让人回忆起网络上流行过的“A4腰”、“漫画腿”、成年女性的“童装”照等病态审美。“病娇”“幼态”的病态审美不仅容易造成女性自身身心健康问题，还可能引发社会对女性角色的错误认知。通过网络的规模传播由洗脑入心到形成既定观念，久而久之，社会特别是青年女性群体会以一种浅表化、单向度的审美标准来衡量、判断自己，对自身形成“绑架”，产生认知失调。《2021中国职场女性洞察报告》表明，超五成职场女性有容貌焦虑，“90后”容貌焦虑的占比最高，达60%。引发容貌焦虑的原因排名前三的是：“跟别人一起合照时”“面试找工作时，感觉容貌好的人相对更容易找到工作”“部门来了漂亮（帅）的同事，更容易被领导和同事赏识”。脱口秀演员鸟鸟这样描述女性的容貌焦虑：焦虑的并不是“自己美不美”，而是“别人认为自己美不美”。

令人欣慰的是，这种观念正在不断地得以修正。具有标志性的事件之一就是“五个女博士”网络营销翻车事件。“五个女博士”的电梯广告打着为女性好的名义，制造容貌、年龄焦虑，其本质是一种道德绑架行为，引发广大网友强烈反感。

女性营销应该怎么做？除了全社会要加强教育进行价值观引领、加强法治宣传、保护消费者权益、倡导审美多样性，还要鼓励女性自身内在素养的提升，认识女性独特的生命价值，利用社交媒体勇敢表达、善于表达，以独立的精神和美好品性，融入社会生活并赢得尊重。可喜的是，随着健康网络审美观念的树立，越来越多的恶意营销被市场自发出清。

记者：自媒体、社交平台是女性审美话题的聚集地，如何充分利用、引导这一空间弘扬健康积极的女性审美文化？

史册：女性要以一种善意的主体性姿态融入新时代互联网秩序构建之中。在话语场域建构、生活质量提升、赢得发展机会等诸多方面，主动、友好地利用互联网进行争取与获得，做积极的建设者、积极的回应者、积极的开拓者。

此外，女性要加强对网络技术的开发和应用的能力，消弭区域、职业、年龄等产生的数字鸿沟。最为重要的是中国女性要充分将中华优秀传统文化中的元素，与互联网内容生产各要素进行指向性关联，将本民族的文化根基深深地扎入网络世界的土壤之中，才能实现对富有时代特色的网络审美的积极建构，并为全世界女性对真、对美、对善的追求提供中国经验。